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付费阅读成趋势厂商竞争手机阅读嘚新蓝海7

2019/10/13 来源:乐山信息港

导读

站长之家闫武在产品经理与创业者还热衷于讨论阅读如何盈利时,已经有先驱者尝到了这个行业的甜头。根据公开数据,中国移动阅读信息费收入在去

站长之家闫武

在产品经理与创业者还热衷于讨论阅读如何盈利时,已经有先驱者尝到了这个行业的甜头。

根据公开数据,中国移动阅读信息费收入在去年超过15亿元,联通数字阅读去年营收超过3.8亿元,中国电信数字阅读基地收入也预计年底破1亿元人民币。

中国出版研究院第九次全国国民阅读调查结果显示,2011年阅读群体中有51

.4%的人曾使用进行付费阅读,其年度人均花费约为20元,付费主要以小说阅读为主。结果还显示,阅读人群近八成都是大专、高中和初中学历。

截至目前,盛大、百度、腾讯、易等互联公司均已抢滩布局阅读市场,当当、京东、豆瓣等也纷纷推出了包含客户端的数字阅读器,而掌阅读书、熊猫看书、多看阅读等公司也开始快马加鞭,抢占用户。

有迹象表明,阅读正在成为人人都想吃到的一块肥肉。甚至有分析预言,阅读应用将是移动互联上爆发的新玩意。

越来越多的企业开始涌入阅读市场,智能的普及和阅读App的丰富,也给阅读带来了更多机会,但阅读仍面临着内容版权、付费意愿、支付通道等三个艰难环节。

1、内容与版权

在智能发展的初期阶段

,阅读APP并不丰富,内容版权也缺乏规范,像掌阅书城、熊猫看书等都是以擦边球的方式来获取内容,即通过赚积分的形式鼓励用户自主上传内容。

借助于用户分享,早期的阅读APP在短时间内聚揽了大批用户,并形成了较大的阅读平台。但是随着用户规模的扩增及行业环境的变化,阅读APP的尴尬也随之而来:如果继续用用户分享的模式获取内容,会导致平台面临巨大的版权诉讼风险;如果全部提供版权内容,则不仅需要与版权商一家家谈判,而且还要面临用户流失的风险。

与掌阅书城、熊猫看书有同样困惑的,还包括百度阅读、易云阅读等互联巨头公司,尽管易云阅读以样章的方式提供部分章节的免费预读,但不可否认内容来源与内容版权已成为进军阅读行业前所必需面临并要解决的问题。

可以预期,随着阅读类APP的快速发展及知识版权保护意识的增强,行业对内容与版权的诉求会越来越强烈,而阅读的内容产业链,也可能会分化成内容生产平台、内容聚合平台和内容终端平台三部分。目前,盛大文学就已经携带其优势内容,与第三方展开了内容与授权合作。有数据表明,盛大文学已成为国内阅读的内容聚合和分发平台之一。

2、谁有阅读需求?

根据二八原则,可能会有20%的阅读用户,贡献80%的阅读收入。那么那些人会有阅读需求与付费欲望?

根据第九次全国国民阅读调查结果,在阅读人群中,周岁人群所占比例,所占比例为59.7%。从阅读接触人群的学历分布来看,阅读人群的学历大多集中在大专、高中和初中学历,所占比例为79

.0%,接近八成。这表明

,具有强烈阅读需求人群的两个特征:周岁、大专以下学历。

而在本次调查中,认为自己增加了数字阅读的内容的国民中,农村居民(占到54.7%)、高中及以下学历(占到63.7%)和年龄在1839周岁之间的青年人(占到87

.8%)均各占一半以上的比例。概括而言,阅读增长区间的主要集中在学历较低、年龄较轻的农村居民中。

这也似乎可以印证,屌丝用户具有强烈的阅读需求。

3、付费意愿与支付渠道

有调查显示,超过一半的阅读用户,曾使用进行付费阅读。受传统络阅读和使用习惯的影响,在参与调查的阅读用户中,46.5%的用户表示只阅读免费内容。不过随着国内版权保护力度的加大,以及阅读内容的稀缺,付费阅读正在成为一种缓慢趋势。

调查数据称过半阅读用户付费

尽管如此,但阅读用户的付费意愿依然有待提高。一方面,以电子小说为代表的阅读市场中,部分厂商已走过靠免费积累用户的阶段,开始通过内容商店的形式构建用户付费阅读的渠道,但用户付费习惯仍需要培养与等待。另一方面,对一部分人而言,阅读并非其的内容获取途径,在上需要付费阅读的内容,在PC上可能会免费看到,因此这部分用户不存在付费预期。

在支付渠道上,除了运营商阅读基地模式能够通过包月、代收费等方式实现收费阅读外,付费阅读的其他支付方式仍存在苦难。尽管支付宝、财付通、银联等都已开发了支付通道,但对于有付费阅读意愿的用户而言,短信支付仍然是简单有效的选择。

在目前国内的阅读APP中,掌阅公司的iReader就已打通短信支付渠道,有知情人士称,目前掌阅书城年营收达数亿元,付费用户主要分布在三四线及以下城市、乡镇及农村,以底层用户为主。

目前,阅读正在成为移动互联行业竞争的新蓝海,但不同于以往的竞争理念,阅读属一种屌丝应用,只有满足屌丝用户的阅读需求,才有可能让他们心甘情愿地为阅读付费。

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