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双十二苏宁举办品牌奥斯卡盛典背后是苏宁庞

2019/05/14 来源:乐山信息港

导读

从12月1日10点开始,包括西门子、美菱、博世、海尔、老板在内的上百家品牌,通过官方微博发声,宣布参加苏宁易购金狮盛典,并表示这是一年一度的

从12月1日10点开始,包括西门子、美菱、博世、海尔、老板在内的上百家品牌,通过官方微博发声,宣布参加苏宁易购金狮盛典,并表示这是一年一度的品牌奥斯卡。发声品牌覆盖家电3C、超市百货等品类,金狮盛典也成为当日微博的热门话题。

苏宁在双十二爆发首日同步上线金狮盛典,引来百余品牌发声。这意味着渠道和品牌之间的关系出现了更为深入的变化以苏宁易购为代表电商平台,已不满足于简单的买货和卖货,而成为沟通消费者和品牌核心角色。

苏宁欲将金狮盛典打造成年度品牌奥斯卡

金狮盛宴是国内的综合电商苏宁易购举行的年度品牌评选活动。根据消费者点赞和互动数据,及品牌的销售额、粉丝数、点赞量、用户满意度、上新情况等因素,形成金赞榜、热力榜、新锐榜三个品牌榜单。

苏宁易购相干负责人介绍,金狮盛典是年末零售行业范围、参与品牌数多的品牌评选活动,堪称年度品牌奥斯卡。活动从12月1日开始,延续18天。个阶段狮王争霸活动已正式启动。在这个阶段,每天会有个知名品牌展开品牌PK,从销售量量、销售额、民点赞转发量等维度进行全面PK。

盛典背后是苏宁庞大的社交圈

据了解,金狮盛典已举办了两届,届参与品牌约80个,而今年参加第二届金狮盛典的品牌已超过180个,翻了一倍多。其中包括联想、老板、惠普、海信、海尔、美的、小米、华为等众多知名品牌,覆盖包含家电3C、超市百货在内的众多品类。

盛典背后,其实反应的是苏宁在零售行业庞大的社交圈。苏宁易购作为国内电商巨头,上线下具有巨大影响力。这次活动,其实可以看作是苏宁向市场晒出的社交圈。而品牌纷纷参与金狮盛典,看中的首先是苏宁平台的的广泛影响力,其次是希望能在年底双十二大促爆发之际,抓住年末流量红利。

在看来,苏宁易购打造的金狮盛宴无疑是一场瓜分年底流量的饕餮盛宴。对消费者来说,双十二与金狮盛宴玩法结合,为年底采购带来了众多的优惠和福利;对品牌方来说,金狮盛宴增加了与消费者之间的互动,提高了消费者的活跃度和消费粘性。苏宁易购凭仗本身在电商领域的权威性和强势的供应链,为诸多品牌和消费者搭建了一条年底采购的通道。也许在不远的时间内,金狮盛宴或将真正成为年末品牌的奥斯卡。

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