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评论支持沃尔沃就是支持自主

2019/06/09 来源:乐山信息港

导读

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比如,新近举行的60系列上市活动,沃尔沃把地点专门选择在了具有浓郁北欧风情的杭州裸心谷,一个典型的北欧格调的小镇,从活动地点的源头上就寻求认同感。一个有意思的桥段是,在谈到产品优势时,付强吆喝起了北欧空气,他说沃尔沃的车内空气质量如同北欧般清洁,这种环保与沃尔沃的立命之本——安全,一脉相承,环保自然也是一种安全。如此的定位,即是对沃尔沃安全的创新与传承。

付强还说,沃尔沃想要带给中国消费者的不仅仅是精益求精的产品,更提倡一种北欧式的健康生活方式。被誉为全世界“幸福指数”的北欧地区,在充满经济动荡与灾难信息的世界范围内是令人向往的乌托邦。在那里,人们喜欢拥抱自然,注重家庭;不迷恋物质,但渴求品质;人们听从内心,只做快乐的事。这种幸福而纯粹的生活状态正是沃尔沃一直所推崇的北欧豪华心境,而这种心境也逐渐被中国的优智精英认同。正如沃尔沃中国执行副总裁柳燕所言:“沃尔沃新款60系的推出,就是希望中国的优智精英们能够找到一款符合他们的生活需要,在与智能安全豪华座驾的交流中,感受到轻松自然的生活状态。无论身处何地,都能发现生活中的美好。”

付强是中国汽车界的名副其实的营销高手,仅豪华品牌就主导过奥迪、奔驰和沃尔沃,还为国产斯柯达的品牌塑造做出了卓越贡献,对豪华车市场的认知高人一等。付强的搭档柳燕,则是汽车界的女强人,是一汽奥迪的创业功勋,主导过市场和销售。“付柳组合”的经验把沃尔沃带到了与“中国市场是其第二故乡”相匹配的地位。要知道,这些业绩是在以进口车为主导的情况下取得的。除了60系列外,S80L的新款车型也将在今年9月推出。而伴随着沃尔沃年底之前车型S60的国产,相信沃尔沃在中国市场上的量将更加可为。

我以为,与简单的寻求消费者的品牌认同比,沃尔沃更应该寻求更大公约数的中国人的认同,这种认同就是沃尔沃是中国人拥有的品牌。从这点上说,支持沃尔沃就是支持我们自己。(周光军)

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